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2025年春天，考古的风又吹到了企业家。这一次的主角是站在“爽文男主”雷军死后，面无样式吐舌头的海尔老总周云杰。
3月7日，因为和雷军的同框互动，周云杰被媒体镜头精确捕捉，马上凭借搞笑样式和网友造梗火热出圈。同业还在苦心霸术个东说念主IP，这位稳稳躺赢。
总裁整夜爆火之后，海尔旗下的新媒体官号火速联动，涌入各平台驳倒区“为周总举大旗”。脑怒映衬到了这里，周云杰还是成为海尔行走的代言东说念主，在网友眼里“他的脸跟自家空调一样冷”“周总领带的图案皆是海尔家电”。
在互联网这出《含辛茹苦的雇主》里，本贪图布局个东说念主IP的海尔创业未半而径直告成，不免让东说念主有些眼红。毕竟在后流量期间，想谀媚网友的企业家们，戎行还是排到法国了。
前有投身健康家的女英雄董明珠，后有切身上阵AI微短剧的周鸿祎，越来越多的企业家正在集体下凡作念“网红”。他们既是眼红企业家IP的流量效应，也为了真金白银的品牌传播。
张开剩余93%看来高端的商战，时时是雇主切身肉搏。
短剧里的总裁一掷令嫒，实践的老老是精真金不怕火山东东说念主。
皆说“干得好不如站得好”，站在一米八的雷军身边，一脸朴实的周云杰起初仅仅被辱弄为“还没山东大葱高的中年i东说念主”，轻而易举像个憨厚敦朴的左近大叔。雷军含笑他抿嘴，雷总摆手他不雅望，全场的奖饰声里分不到一个字。
现场记者经常喊话“雷总好帅”时，他一直眨巴眼睛背手倾听，脸上挂着不失烦嚣的顺序含笑，分不清是景仰照旧无措，转瞬就被网友挂上了“不嘻嘻”的样式包。
网友玩梗的样式包
那时群众还不知说念他是周·海尔集团董事局主席·云·首席实施官·杰，仅仅一味对比、特等调教敦朴东说念主。比及被考古的技巧，他才成为盛名有姓的海尔总裁。
菠菜平台出租东说念主一成名，过往的历史和面貌皆了了了起来，他的经历运转被群众熟知。
1988年，周云杰毕业于华中科技大学焊合专科，同庚加入海尔，从基础岗亭作念起一步步转岗升职。7年后，仅29岁的周云杰成了海尔最年青的总司理。
2000年，周云隆起任海尔集团副总裁，端庄中国市集销售，4年后接办全球市集，2009年作念到高档副总裁、首席市集官。
www.jufce.com2021年起他接棒张瑞敏，任海尔集团党委文告、董事局主席、首席实施官，确切成为海尔集团的交班东说念主和掌舵者。
海尔一齐走来的41年里，周云杰参与了37年，可谓见证了集团和行业经历的风风雨雨。行为第二代指引东说念主，周云杰延续了张瑞敏的念念想计策，在营收增长和集团转型上取得了高尚收货。
他既不是朴实憨厚的总裁一又友，也不是只顾生意的家电操盘手，周云杰的东说念主生经验之丰厚，不可用非此即彼的南北极评价来抽象。
在海尔里面，他是深受调养、朴实无华的实干型指引；在外行为低调行事的企业家，他这是第一次走到台前被群众记取，还被戏称为“雷军带货最贵最告成的一次”。
少有东说念主和蔼他在两会上聚焦东说念主工智能的提案，波及新式工业化、新质分娩力、银发经济、二手车等范围的4份建议。
更多东说念主记取了他接纳采访时说的那句“我不想当网红”，记取了他和雷军的双强CP，还有面对网友出说念呼叫的一又友圈回复。
周云杰的一又友圈
在接纳媒体采访时，周云杰曾示意“雷军是一位优秀的企业家，亦然一个网红”，而他我方不想作念网红，网友其时的逆反评价是“这可由不得你”。
话糙理不糙，虽说不是谁皆能成为集会红东说念主，但获取网友的关注与刺眼力，是一个单向不可逆的历程。现时就算周总想退出集会，网友的眼神照旧会蜂涌而至。
更况兼，海尔比周云杰我方更需要名气和流量。行为闻明企业家，他要开设个东说念主账号并不是为了自身利益，更多照旧出于品牌计策度德量力。
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是以在周总不测走红集会后，海尔全平台矩阵马上联动，不仅自愿带起“你一票我一票周总随即要出说念”的微博词条，还在各驳倒区和网友积极互动玩梗，径直发起了总裁网名搜集，免费送山东大葱时拚命安利居品，稳稳接下这一波流量。
有个自带热度的CEO，就连打工东说念主皆定心了不少。海尔官方示意等“海总”开完会就以新的方式与群众重逢，这也印证了周云杰我方在一又友圈败露的开号进程。
59岁的周云杰，泰半生皆献给了海尔。他的微博账号终末一条本色，还停留在2017年对海尔全球化计策的琢磨。这种老牌企业家与互联网新兴造梗的联动，让更多东说念主关注到了海尔品牌从中国山东青岛一步步走向全国舞台的故事，若何不算好意思事一桩呢。
网友不可爱好意思满的东说念主设，只爱看敦朴东说念主兄弟无措，更可爱自愿式挖掘乐子背后的品牌和故事。
曾经是小米，此次是海尔，东说念主火带飞品牌口碑热度，成了如今互联网营销的伏击一环。
要是把企业家比作明星，品牌和居品即是他们的代表作。
你不错不可爱这个东说念主平博体育，但生涯中不免会用到巨头品牌的旗下商品，这个技巧台前幕后的企业家就成了隐形的代言东说念主。
看到小米SU7和玫瑰空调时，群众很难不梦猜度雷军和董明珠。曾经群众对海尔的印象离不开动画片《海尔昆玉》，今后怕是绕不开最近大火的周云杰。
这即是IP的力量。企业家个东说念主IP既是品牌的免费资产，亦然谄谀期间的产物。
皇冠客服飞机：@seo3687舆情期间的网友既是看客，亦然近似度颇高的耗尽者，弥散出名、市集好感度高的企业家与品牌深度绑定，即是一荣俱荣，口碑下落、不受接待的企业家与品牌，当然也濒临一损俱损的风险。
群众对企业家的立场，一方面取决于东说念主物本人的特点，另一方面取决于对品牌的感知。
期间变了，上网的东说念主还是换了一轮。被誉为“中国互联网第一东说念主”的张向阳，带着搜狐杀回年青东说念主的视野，在线上直播物理课越讲越兴隆，成了新一代东说念主眼中“不解觉厉”的网红老师。
“神隐”的马云，留给互联网的是常看常新的切片视频。这位前中国首富曾在台前直言“我对钱莫得兴趣”“咱们必须作念得比996更多”，跟着本东说念主退居幕后，争议早已淡化，回顾的马老师仍旧影响力无边，在阿里巴巴的所作所为皆备受逍遥。
“双减”之后，新东方首创东说念主俞敏洪正在靠直播卖货逆袭。自从昨年和董宇辉分说念扬镳，俞敏洪反复败露我方遇到集会暴力，“去董宇辉化”的东方甄选如今还在刀尖上跳舞。
不知妻好意思的刘强东，41岁时和22岁的奶茶妹妹章泽天娶妻领证，2025年“大强子”还在回馈家乡的长者乡亲。如今重回京东业务一线，开年就通知给扫数外卖骑手交纳五险一金。
体育入口急上眉梢的红衣教主周鸿祎，依旧被网友辱弄360度无死角防病毒。他和雷军执政阳公园约架的故事还在流传，本东说念主还是站上车顶拍出东说念主生相片，还主演了短剧《红衣大叔用AI带我穿越》，短视频橱窗里挂满了我方的告成学著述。
这些东说念主总代表着一个久违的江湖，那边有互联网起初的面目。不管是商战照旧各自折腾，就像是生猛直白、随地活东说念主的莽荒，伴跟着经济茂密，每个东说念主皆有生生不竭的但愿。
生意之波澜起潮落，新东说念主还在握续上车。有些东说念主遴荐退出，有些东说念主愈战愈勇。
风头正盛的照旧雷军。在网友的帖子里他战绩可查——“内助是初恋的，头发是不掉的，身高181cm，莫得啤酒肚，18岁考进武大，大学赚了100w，28岁任金山CEO，欧博平台注册官网网址注册投注38岁财务开脱，40岁创立小米作念手机，51岁再进攻小米汽车”，驳倒区纷繁感慨，要是雷军绽开爽文，会发现这也不爽啊。
行为互联网的新晋骄子，雷军的代表作不仅有“把价钱打下来”的小米系列居品，更有颇具个东说念主特色的幽默段子。曾在印度一问成名的《Are You OK》，风靡短视频的雷军进行曲，躺在车间假寐的样式包，皆营造出了雷军时兴的亲民形象。
皇冠博彩，充满机会挑战领域，成功需要不断学习探索。网友的爱来得残忍，响应到品牌和销量上更为直不雅。小米SU7 Ultra发布不到三天时辰，大定1.9万台，锁单进步1万台，提前完周全年任务。
与之相爱相杀的董明珠，就没那么红运了。
跟着不少格力专卖店纷繁更名董明珠健康家，格力女王的个东说念主IP再度与品牌深度绑定。而71岁的董明珠，在往日荒谬长的时辰里深陷与雷军、孟羽童、王自在等东说念主的话题争议，本东说念主在直播间的强势立场和雇主语录，也招来不少网友反感。
皇冠信用网是真的吗2月13日，格力电器通知把“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”，这一举动令不少东说念主追思起初代格力手机开机时播放的董明珠头像，更有甚者直指企业家“别太自恋”。
2月18日，“董明珠健康家”舆情发酵后，格力电器股价连跌4个来往日。
截止19日收盘，格力电器报41.94元/股，当日跌幅2.53%。
在一度消一火的驳倒区里，不少东说念主留言说说念：“这就像微信更名叫马化腾聊天室，阿里更名为马云购物中心，小米叫雷军妙妙屋”，一语说念尽了巨头品牌和企业家IP间的水土对抗。
太平洋娱乐但在新近的公开辟访中，董明珠大方示意不介怀别东说念主的曲解，直言此次更名为格力省了十几亿元告糜掷，董明珠这三个字代表一种诚信和品性。
这位电器女王说：“好多东说念主皆说企业家作念网红是从我运转的，我的本意并不是要作念网红，我想了得的是企业面抵耗尽者时的至心。”行为初代企业家网红，她有底气和雷军立下“十亿赌约”，也期待能用我方的流量促进格力多元化转型。
这群作念个东说念主IP的企业家，倡导一向很明确：俯下身是“网红”，抬最先是生意。
短视频期间，最顺应造神和毁神。
几秒钟的讯息，一处细节不错支握起东说念主性丰润，也不错令其口碑翻盘。
快节律的输出期间，粗略留给不雅众的时时是强样子、重不雅点，裹带在其中的东说念主物，时时只可了得单一维度的形象，被提防放大某种特点。
胖东来的于东来，是质料第一、天价赔钱的“好雇主”。
乐视首创东说念主贾跃亭，停留在了“下周归国”的标语里。
海尔的周云杰，成了群众口里“敦朴的理工男”。
仅以周总为例，成为群众喜爱的苛虐总裁原因有三，其一是高冷精英总裁和憨厚农村大学生的反差感。
起初网友辱弄他东说念主没山东大葱高，周云杰怡然接纳的同期反说“我很风物为山东大葱代言”，并补充说忖度好多东说念主皆比山东大葱要矮，因为2024年的葱王高达2.68米。风物之余，这个村生泊长的山东东说念主还运转先容家乡特产：烟台苹果、莱阳梨、乐陵小枣肥城桃……
走红之后，周云杰接纳采访时说我方是精真金不怕火的海尔东说念主，当初毕业时仅仅一个毫无配景、毫无干系的农村大学生，他的一切皆是海尔给的。活脱脱一副古早立志版的泄露大学生。
行为精真金不怕火山东东说念主，周总也荒谬朴实低调。面对爆红之后涌来的媒体邀请，他水汪汪地在广博镜头眼前报起了手机号码，即便有过后消音，也逗笑了可爱看乐子的网友们。
其二是雇主被自家品牌架着“被动出说念”，品牌和本东说念主皆主打“听劝”。
在此次不测走红背后跳得最欢的，还要数海尔的新媒体团队。看得出品牌部的00后还是上岗，火速自愿造梗和品牌居品联动之余，不忘活跃在周总的每个搞笑视频里。
前脚周云杰还在采访中说我方不肯作念网红，后脚自家品牌还是火热联动，在平台简介上官宣“群众别震惊，咱们老总行将出说念”，官号下场狂发样式包，若干有点不顾老总存一火了。
如今在海尔社媒平台的置顶里，总能看到吐舌头的周总，还有火速联动的新址品。
其三是耗尽者对海尔居品的爱屋及乌，对实干家的好感滤镜。
最运转，群众仅仅硬磕这对“海米CP”，因为海尔和小米包揽了我方的柴米油盐。但跟着考古挖掘，周云杰和海尔品牌的故事，运转占据群众的视野。
周云杰在海尔的经验，堪尽责场晋升的模板。
从华科毕业后，他给海尔的求职信上写着“愿作念中国制造的螺丝钉”。作念过销售，下过下层，搞过科研，带过团队，接办国外市集，直到成为海尔周总。
与他一同升起的海尔，对应的是小家电变身巨头企业的崛起之路。听惯了这个品牌名字的国东说念主，盼望看到一位讲实干的掌舵东说念主，周云杰好意思满安妥群众对老派企业家的印象，回复着耗尽者的预设期待。
从这个角度来讲，想用名气反哺品牌的周云杰，也离不开海尔赋予的魔力。
与之对比，一样建设、性格迥异的董明珠近些年似乎成了反面讲义。这与当下年青东说念主流行的NPC体裁不约而同，亦然打工东说念主对语言权的争夺：拒却加班、拒却996，也拒却过分坚硬的雇主。
提到董明珠这个名字，更多东说念主会下毅力感到强势，产生被压迫感，并痛惜下位者。
但在互联网的早期语境里，她照旧屹立于一众男性企业家中的铿锵玫瑰，是领有铁腕妙技的女强东说念主。在阿谁期间，女东说念主想要光明朴直上位，要付出的清贫只会更多更难。
从销售业务员走到格力董事长的位置，董明珠花了22年，在这段时辰里，她交出了无可替代的收货，扛住招引、慢慢晋升，一步步率领着格力投入全国500强企业、成为“中国造”的闪亮柬帖。
抛开固有的标签来看，董明珠对职工并不差，也并不针对年青东说念主。
早在2021年《初入职场的咱们》时，董明珠就对孟羽童醉心有加，还放话说“把她培养成第二个董明珠”。但她并不解白，如今没东说念主想作念不图资产只为立志的女英雄，没东说念主想在高压强势的职场环境中任劳任怨，更没东说念主能再复制阿谁期间给出的申诉。
那时的董明珠，也还莫得和俞敏洪沿途在节目中递次品评年青东说念主。舆情陆续发酵，她随机莫得毅力到集会风口的变化，仅仅坚握我方那一份“真性情”。
2024年1月，董明珠通知格力会多拿出两个亿给职工发年终奖。
2025年3月9日，董明珠在会上分解“2024年，格力招聘了7270名大学生，本年还要招聘5000东说念主。”
从2017年到2025年，董明珠贯串9年对个税起征点提议建言，但愿能提高个税起征点，让工薪阶级得到实惠。她曾经劝年青东说念主“要自信，不要内卷也不要内讧”。
但这些讯息，远莫得她大发性情、大呼下属的视频传播得广。
其实董明珠说的并非莫得真谛，仅仅群众不肯再看“苛虐总裁大呼我”了。
进化到现时，谁还想在互联网上听训呢。
部分参考良友：
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1、中国企业家杂志 |《专访“海尔老总”周云杰：我不想作念网红》
2、财经寰宇WEEKLY |《海尔周云杰火了，不仅仅因为雷军》
3、逐日东说念主物 |《董明珠，济河焚州》
4、新识参议所 |《海尔周云杰，拿什么比雷军？》
图片开端：集会、节目截图平博体育
发布于：山东省